Grundlagen
HWG-konforme Werbung für Praxen
Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) setzt der Außendarstellung ästhetischer Praxen enge Grenzen. Diese Seite ordnet die Regeln ein, die im Praxisalltag am häufigsten berührt werden — und zeigt, wie Sichtbarkeit trotzdem entsteht.
Fünf Punkte, die im Alltag zählen
Vorher-Nachher-Bilder
Vergleichende Vorher-Nachher-Werbung für operative plastisch-chirurgische Eingriffe ist unzulässig. Nach dem BGH-Urteil vom 31.07.2025 (Az. I ZR 170/24) betrifft das auch Hyaluron-Unterspritzungen, die Form oder Gestalt verändern. Seren verzichtet auf Vorher-Nachher-Darstellungen und zeigt stattdessen Vorbereitung, Aufklärung und Nachsorge.
Seren leistet keine Rechtsberatung.
Erfolgsversprechen und Angstwerbung
Aussagen, die einen sicheren Behandlungserfolg nahelegen oder Angst vor dem Nichtbehandeln erzeugen, sind unzulässig. Sachliche Beschreibungen von Ablauf, Risiken und Grenzen sind der tragfähige Weg.
Patientenstimmen und Danksagungen
Seren verwendet keine Patientenstimmen, Danksagungen oder Erfahrungsberichte in Werbeinhalten. Stattdessen erläutern wir Abläufe, Risiken und Grenzen sachlich und ohne individuelle Erfolgsgeschichten.
Fachkreise und Öffentlichkeit
Das HWG unterscheidet zwischen Werbung gegenüber Fachkreisen und gegenüber der Öffentlichkeit. Ein Social-Media-Kanal richtet sich praktisch immer an die Öffentlichkeit — mit den strengeren Maßstäben.
Pflichtangaben und Transparenz
Berufsbezeichnung, Qualifikation und verantwortliche Person müssen erkennbar sein. Gerade bei ästhetischen Kleineingriffen ist das für Patient:innen der wichtigste Orientierungspunkt.
Wie ein geprüfter Freigabeprozess aussieht
- Themenplanung entlang zulässiger Formate statt entlang von Ergebnisbildern.
- Produktion mit klarer Trennung von Aufklärung, Persönlichkeit und Praxisalltag.
- Prüfung jedes Beitrags gegen die im HWG angelegten Grenzen.
- Dokumentierte Freigabe durch die Praxis vor der Veröffentlichung.
- Archivierung von Fassung und Freigabe, nachvollziehbar im Nachhinein.
Was diese Seite nicht ist
Seren erstellt Content und prüft ihn gegen die Vorgaben des HWG. Eine Rechtsberatung ist damit nicht verbunden; die abschließende rechtliche Bewertung bleibt bei der Praxis und ihrer Rechtsberatung.